在節(jié)能惠民政策的持續(xù)效應(yīng)下，頹廢的空調(diào)市場也將在下半年迎來新一輪增長。據(jù)奧維咨詢(AVC)研究預(yù)計(jì)，2012年下半年空調(diào)終端銷量將在2342萬臺(tái)左右，同比增長12%。但2012年全年預(yù)計(jì)行業(yè)會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長，預(yù)計(jì)負(fù)增長7.8個(gè)點(diǎn)左右。
節(jié)能政策從6月實(shí)施已有兩月，據(jù)奧維咨詢(AVC)周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，政策實(shí)施首月，節(jié)能產(chǎn)品的比例較5月不升反降，政策實(shí)施效果低于市場預(yù)期。
有關(guān)專家表示，該結(jié)果表明，并不是市場不需要政策刺激，主要在于這次節(jié)能新政出臺(tái)時(shí)間緊迫，廠家在產(chǎn)品、渠道、策略等諸多方面還沒有做好準(zhǔn)備。進(jìn)入7月以后，隨著廠商在諸多方面準(zhǔn)備工作的落實(shí)，節(jié)能產(chǎn)品的比例開始緩慢上升，政策存在滯后效應(yīng)。預(yù)計(jì)四季度空調(diào)市場會(huì)有一個(gè)走強(qiáng)的過程，政策效應(yīng)才會(huì)有逐步釋放的表現(xiàn)。
2012年下半年是空調(diào)市場較為關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，一是空調(diào)市場自去年6月節(jié)能惠民政策退出后，市場持續(xù)了近一年的低迷，從剛性需求恢復(fù)來講已經(jīng)拉開時(shí)間空間；二是從廠商角度講都需要市場的啟動(dòng)來激活產(chǎn)業(yè)；三是節(jié)能新政出臺(tái)的政策效應(yīng)會(huì)在下半年體現(xiàn)。
奧維咨詢分析師告訴記者，在下半年，空調(diào)市場在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化與趨勢、冷凍年度結(jié)束后庫存結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的新動(dòng)向上都尚存變數(shù)。像在節(jié)能惠民等政策的推動(dòng)下，空調(diào)產(chǎn)品向高效節(jié)能發(fā)展已經(jīng)形成趨勢。下半年，企業(yè)會(huì)在產(chǎn)品布局上集中往高能效產(chǎn)品上轉(zhuǎn)移，變頻空調(diào)的比例會(huì)進(jìn)一步加快，預(yù)計(jì)在年終變頻空調(diào)的比例會(huì)超過55%，甚至?xí)_(dá)到60%。由于家電下鄉(xiāng)政策會(huì)在年底結(jié)束，定頻三級(jí)能效產(chǎn)品的比例會(huì)大幅減少。
另外，空調(diào)行業(yè)以往的銷售都是依賴專業(yè)
大金空調(diào)專賣店與家電連鎖賣場，今年以來網(wǎng)上平臺(tái)銷售已經(jīng)出現(xiàn)爆發(fā)性增長，網(wǎng)上銷售已經(jīng)成為不可忽視的渠道力量。因此，企業(yè)在制定新年度營銷戰(zhàn)略時(shí)，必須對渠道結(jié)構(gòu)的變化密切關(guān)注，對渠道選擇策略做出對應(yīng)的調(diào)整。
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